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        浙商|世界舞臺上的浙商之徐文榮

        來源: 浙商
        作者: 王文正
        日期: 2016-08-23

        在G20來臨之際,一套全景式展現浙江的叢書《浙江故事》陸續出版。作為該叢書系列之一,由《浙商》雜志社采訪創作的《站在世界舞臺上的浙商》,展現了20位積極參與全球商業活動的知名浙商,舞動世界,閃耀全球,推動中國經濟融入世界的故事。
        橫店集團創始人徐文榮的橫店故事,被收錄在《站在世界舞臺上的浙商》一書,將在各國元首和國際友人面前呈現。


        2016年5月15日,橫店集團創始人、84歲的徐文榮在山東濟南舉行的一次高規格會議上,捧起了中國旅游產業的最高獎——飛馬獎的獎杯。這是浙江省2016年度唯一獲此殊榮的民營企業家。
        徐文榮從1996年開始涉足影視旅游產業。20多年來,橫店集團在旅游產業上投資數百億元,已經建成了32個大型影視拍攝基地和21座國內規模最大的攝影棚,是世界最大的影視拍攝實景基地。

        無中生有

        1975年,在浙江橫店,徐文榮創辦了一家繅絲廠,開啟了創業歷程。10年后,橫店成為浙中地區第一個“億元鎮”。這時候,徐文榮想到了要改變橫店的小鎮面貌,讓小鎮變城市。
        當時,中央電視臺在江蘇無錫的太湖之濱,建造了“唐城” “三國城”等影視基地,吸引了大批旅游觀光者。徐文榮打算效仿無錫影視城,在橫店也建幾個影視基地。1995年,徐文榮趁去北京辦事的機會,拜訪了當時的中央電視臺臺長,希望他支持橫店建設拍攝基地,資金可以由橫店集團出。然而,徐文榮得到的卻是當頭一盆冷水:橫店在哪里???地圖上都找不到!沒有機場,不通鐵路,也沒有高速公路,從杭州到你那里都要四五個小時,建拍攝基地,誰能到你那里拍戲???別異想天開啦!
        執拗而硬氣的徐文榮火了:好,你不來建,我們自己建!

        聲名鵲起

        機遇很快來臨。1995年12月14日,中國著名導演謝晉為拍攝迎接香港回歸的歷史大片《鴉片戰爭》去了橫店。當謝晉看到橫店的文化村、大佛寺、娛樂村等景點后,對這些古建筑的工藝贊不絕口。當徐文榮了解到《鴉片戰爭》的外景基地還沒有落實時,便自告奮勇,要求建拍攝基地?!叭思矣靡荒陼r間,我們用半年,人家用半年,我們用3個月,保證按您的要求建好,絕不耽誤您一天的拍片時間!”
        1996年7月底, “廣州街”拍攝基地建造完成。如此浩大的工程,除去惡劣天氣的影響,橫店人實際上只用了3個月的時間完工,創造了令人驚嘆的“橫店速度”。
        《鴉片戰爭》打開了橫店影視文化的大門,以此為契機,徐文榮開始建設橫店影視城,進入文化旅游產業。此后多年間,橫店陸續建起了香港街、秦王宮、清明上河圖、明清宮苑等30多個貫穿五千年中華歷史、融合高科技的拍攝基地。1998年1月,著名導演陳凱歌在橫店“秦王宮”舉行電影《荊軻刺秦王》的開機儀式,中央電視臺、《人民日報》和日本、法國、德國、芬蘭等國的數十家媒體的200多名中外記者出席了新聞發布會。
        名導演紛至沓來,名片名劇相繼誕生。2000年,徐文榮宣布橫店影視城對國內外劇組免收場租費,更是吸引了無數劇組,甚至出現了幾個劇組爭搶一個場景的現象。

        東方好萊塢

        2004年4月,中國第一個國家級影視產業實驗區在橫店掛牌。此后,橫店影視產業高歌猛進,以“高起點、高標準、高品位”為要求,加快了影視產業的要素建設。2010年,橫店影視城成功晉級國家5A級旅游景區。到2015年,橫店已經聚集了700多家影視企業,累計接待中外劇組拍攝影視作品42000多部(集),古裝劇產量占全國2/3,并產生了《英雄》《滿城盡帶黃金甲》《荊軻刺秦王》《潛伏》等在國內外有廣泛影響的影視作品。而影視文化帶動旅游,2015年橫店接待游客總數達1800萬人次。
        2008年,橫店看準了中國電影市場快速發展的前景,快速布局橫店院線(橫店影視股份有限公司),并在太原、長沙等城市開出了第一批五星級影城。截至2015年12月,橫店院線旗下五星級標準影城有近200家,形成票房、賣品、廣告三分天下的盈利模式,年度票房已穩居全國院線前十強。
        如今的橫店,已經發展成為“規模最宏大、要素最集聚、技術最先進、成本最低廉”的影視產業基地。美國《世界日報》、日本《朝日新聞》稱橫店影視城是“東方影視城”,美國《好萊塢報道》稱之為“中國的好萊塢”。橫店的影視文化產業,成為中國文化產業快速發展的標桿,為中國影視文化產業的提速發展作出了重大貢獻。
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